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国际足联主席因凡蒂诺‌ 图源网络

不发生点英雄救美的事，恐怕今年看不到央视转播的世界杯了

26年是球迷的一个重要年份：今年要进行4年一度的世界杯。但是中国球迷却最近有点担心，直到这时，我们的央视还没有买下转播权，而且在报价上与FIFA差距巨大，要真是不发生点英雄救美的事，恐怕今年就不会有央视转播的世界杯了。

究竟是怎么回事？

从表面上看是转播权的报价。FIFA组织比赛，也就拥有比赛的产权，他们取得营收的一个很重要的方式就是把电视转播的权利卖给各大媒体。这些媒体买到之后也可以再转手，比如在过去，央视买到世界杯转播权后，会向抖音、腾讯、爱奇艺等开放。

2022世界杯央视转播画面 图源网络

首先我们先来分析一下定价：在上一届的卡塔尔世界杯里，央视是和上上届世界杯打包购买了转播权，两届世界杯售价一共是3亿到4亿美元左右，分摊到一届差不多是1.5亿到2亿美元。这次FIFA开价在2.5亿到3亿美元，看似贵了很多，但也无甚不合理：美加墨世界杯参赛的队伍数量由之前的32支翻了50%，达到史无前例的48支，由此对应着比赛的场数由64场变成104场。因此虽然总价涨了不少，平摊到每一场比赛，其实基本上是不变的。相反，在比赛场数增加整整60%以上的前提下，还要求按照之前的总报价，反而有点无理。

而且FIFA的报价已经从最初的2.5~3亿美元，大幅度降到1.5亿美元左右，也就是说实际上与上届总价一样了，分摊到每一场比赛，更是把单场比赛的价格打了一个6折。因此并不像很多自媒体所说，FIFA给我们的报价是非常合理的，甚至可以说是非常优惠了。我们也可以对比：日本花2亿美元买下了本届的转播权，而他们只有我们1/10不到的人口；韩国花1.25亿买下转播权，人口却只有我们的1/20，作为东道主的美国更是付出了9.45亿美元的天价，就连香港一个800万人口的城市，竟然都有2000万美元的转播价。

但是央视还是希望更便宜。他们开出的报价只有7000~8000万美元，这个报价的合理程度，就和去某迪4S店要以3万价格买一辆全新的秦一样。别的不说，难道在内地收看世界杯的人数，只能有香港的4倍吗？而原因也不复杂：他们确实没法再出更高的价。

2026世界杯吉祥物 图源网络

通常情况下，央视花多少钱买下世界杯的转播权最终都是赚钱的：首先央视可以再把自己的转播权卖给其他媒体，这一笔收入就不菲，卡塔尔世界杯里，光是把转播权卖给咪咕和抖音，就挣了整整20亿人民币。这些平台再通过VIP会员等的销售，挣回自己购买转播权的钱。同时还有广告，这个所有平台都有。最终在卡塔尔世界杯里，央视取得了70多亿元的收入，可以说是躺赚。这是一条球迷——其他平台——央视的链条。

但这一次不灵了。首先各个平台会员人数都在下降，原因其实都清楚，大家都在奉行着能不花钱就不花钱的哲学。比如某奇艺的25年年报显示，会员服务收入下降约5%，在线广告收入下降9%，营业利润更是下降73%，最终归母净利润由上一年的7.64亿元利润转为2.06亿元的亏损。原先很多人愿意花钱购买会员，看完整的世界杯比赛，但现在很多人已经退而求其次，转成看一个剪辑的视频就满足。这确实是一个降级。还有些人将观众的下降归结于比赛的时间，说比赛大致都是在凌晨三四点钟开始，因此观众人数少，这个显然也不成立：巴西世界杯难道不是在这个时间举办的吗？难道没人看吗？

其次就是广告收入。这一部分我们还是用某奇艺CEO黄宇的原话来说：“部分广告商应对宏观压力，调整广告与促销策略。”卡塔尔世界杯决赛15秒的广告，可以卖到80万元，但现在已经掉到15万元。卡塔尔世界杯给央视带来的广告收入大致是50亿人民币左右，如果按照这个比例来计算，这届世界杯央视能取得的广告收入在不考虑场次增加的情况下，只有9亿多。即使考虑到，也不过15亿元，而显然，不关键的赛事下降的比例会比这个大很多，因此收入会比这个数还要少。在这种情况下，央视哪怕按照FIFA开出的降价后的价格，也很可能要亏钱。更何况央视自己的预算也在削减。

墨西哥总统辛鲍姆（左三）、国际足联驻墨西哥执行主任迈因卡（右三）等嘉宾在发布会上与2026年国际足联世界杯吉祥物合影。 图源新华社（弗朗西斯科·卡涅多摄）

这样的情况也不只是世界杯，实际上中国的本土比赛，特别是本土足球赛，更惨：腾讯在中超的版权由每年10亿降到每年8000万，再到直接弃购；咪咕与中超签订的新合约5年只有7.5亿，作为对比， 15年时的5年合约有80亿元；中国平安与中超的赞助合同在到期后没有再续，等等等等。

世界杯还是很幸运的，归根结底，比赛的质量是有保障的，而中超还面临着大家对质量的失望。当苏超一个纯业余比赛能取得2.8万人的场均观众，中超这个顶级职业赛事却只有2.6万人不到时，便足以说明问题。在互联网上如果指出对印度的不足，总会有粉红不同意，但只有足球是绝对安全的，你骂，对面那位多半是要陪着你骂。某迪曾经以每年1500万的价格取得印度国队官方合作汽车的头衔，结果4天之内便被网友骂到解约，实在是黑色幽默。

无论如何，这是有史以来第1次我们在转播权价格上发生纠纷。这或许意味着一个时代已经终结，现在大家都必须精打细算地把效益放到前面。球迷们当然希望能够取得转播权，但对于央视问题恐怕没那么简单。

作者： 海北尬生，因其尝求学于北海之北，每不顾环境而放尬言，故起此名也。喜航天，爱读书，本学理工，爱好文学。

~the end~

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